2月28日，第五届“中国公益新闻年会暨中国传媒领袖高峰论坛”在北京举行，年会发布了“2012年度十大公益新闻事件”，揭晓了“2012中国传媒公益推动力奖”。相关领导、知名媒体领袖、公益机构高层及各界专家学者等近200名嘉宾出席年会，共话多元公益时代的媒体使命。

本次年会揭晓的“年度十大公益新闻事件”、“年度传媒公益推动力奖”经由各大公益组织及主流媒体推荐、网络投票公示、专家评议等多个环节综合评价后产生并发布。

“2012年度十大公益新闻事件”收录了“党的十八大对社会管理提出的新要求为社会组织发展带来新机遇”、“首届中国公益慈善项目交流展示会开幕填补行业空白”、“《民政事业发展第十二个五年规划》发布，强调公益组织能力和专业人才队伍建设”、“中国红十字会启动转型改革，引入社会监督机制”、“中华儿慈会系列事件引发社会对基金会专业化关注”等在公益领域具有较大影响力的事件。

中央人民广播电台文艺之声（FM106.6）、北京电视台生活频道《生活2013》栏目、《全球商业经典》杂志、《南方周末》、《中国新闻周刊》、《新京报》、《京华时报》、《东方企业家》、和讯网、旅游卫视等荣获“2012年度中国传媒公益推动力奖”。

本届年会由腾讯公益慈善基金会和《公益时报》社联合主办。年会以“多元公益时代的媒体使命”为主题，下设“新环境与公益新契机”、“公益资源的整合挑战”、“企业CSR的中国之道”三个分论坛，就相关议题进行了深入探讨。

技术革新为人人公益提供实现路径

“中国红十字会启动转型改革，引入社会监督机制”、“中华儿慈会系列事件引发社会对基金会专业化关注”入选2012年度十大公益新闻事件，而这些热点事件发生背后，是由微博等新型传播工具为代表的网络传播力量。

互联网技术在上世纪90年代开始在中国普及，到2012年底，我国网民数量已近6个亿。十几年的时间，它给中国人的生活方式带来了一场变革。不单是中国，放眼全世界，尤其是近几年伴随着数字化媒体的发展，互联网为人们的商业生活和日常生活提供了无穷无尽的机会和可能。

互联网时代，技术革新正带来新闻传播模式的变化，而微博、社交网络等公共传播平台，为人人公益提供了传播和实现路径。前有“免费午餐”、后有红会改革，由网络传播引发的公益变革已不鲜见。

现代公益理念的核心就是“人人可公益”，这也是公民社会的标志之一。技术革新带来的公众传播和公益参与模式的改变，对尚处成长期的中国公益事业将产生极其深刻的影响。

人人公益浪潮下的资源整合机会

人们常说公益行业，而在与会者看来，公益不是行业，而是一条产业链。在中国，它应该是以政府为主导、社会公众为源泉、社会组织为主体、传媒为引导和监督、社会需求为平台的这样一条辐射所有社会成员的产业链。这个链条不断滚动，带动整个公益事业向前发展。

而在“人人公益”浪潮下，中国公益潜力无限。

2011年，中国GDP达到47万亿元，同比增长9.2%，继续稳住世界第二大经济体的地位。而当年我国全年的捐赠量为845亿元，相当于我国GDP的约0.18%，平均下来人均捐款约62.7元。从另一个角度观察，中国2011年的GDP是美国的48%左右（未考虑人民币升值和通货膨胀等因素直接计算的比例）；而捐赠只是美国的4.5%。也就是说，2011年度美国的国内生产总值是中国的两倍多一点，而美国的慈善捐赠总量却是中国的22倍。

尤其值得重视的是，2011年，美国的捐款70%以上来自于成千上万普通公众的小额捐赠，美国人均捐赠是中国人均捐赠的97倍。

幸运的是，中国的各大公益机构已经认识到这一问题，并且开始放下身段，努力亲民。尤其是郭美美事件之后，公益机构更加体会到公众信任和大众参与的重要性。2012年7月，首届中国公益慈善项目交流展示会在深圳开幕，包括公益慈善组织、基金会、企业在内上千家单位参加，共同探索行业资源匹配的解决之道。

公益产业链上的媒体角色

2012年，党的十八大对社会管理提出的新要求为社会组织发展带来新机遇，《民政事业发展第十二个五年规划》发布，强调公益组织能力和专业人才队伍建设，这些政策动向给中国公益事业带来新的发展契机。与会者认为，种种微观迹象表明，政府对于社会领域发展的关注已经提到了新的高度。

我们有理由相信，管理机关会不断完善和推出各种有利于行业发展的规章制度；以引导和监督为主的媒体，已经从之前单一的纸媒达到了如今电视、广播、网络的全面发展，使信息传播和舆论监督都更加有效及时；社会组织本身的发展也很乐观：截至2012年底，全国依法登记的社会组织达到49.2万个，2013年2月，基金会数量超过3000家。

与会者认为，在人人公益的热潮中，媒体掌握话语权，理应更多地传递公益理念、教育倡导，通过各种成功案例，撬动政府资源，推进政策改变，并且引导更多的民间力量参与到公益事业中来。